據不完全統計，
企業網站建設市場中90%以上的網站都缺乏網絡營銷價值。一個沒有營銷價值的網站，就算網站做得再漂亮，充其量也只是徒有其表，對企業的品牌宣傳和
品牌推廣都起不到特別大的作用。那麼，如果才能讓
企業網站建設的營銷價值得到最充分的體現呢?
一、明確網站建設的目標(Business Object)
一個網站價值的體現，在於有沒有很好的服務於其目標。比如，一個
電子商務網站，它的營銷價值可能在於獲取更高額的訂單利潤;而一個政府網站，它的營銷價值可能在於爲其受衆提供更好的服務和資訊;而對於品牌企業而言，它的營銷價值可能更多的在於提升品牌的知名度和影響力。因此，針對不同的網站，首先需要明確最終的
建設企業網站目的是什麼。這樣纔能有的放矢，制定有針對性的策略。
二、確定營銷策略的目標(KPI Target)
制定網站的營銷策略的時候，應當清楚知道這個策略到底能產生什麼結果?是否能夠有利於最終目標的實現?舉個例子，對於
電子商務網站來說，KPI就是實現其利潤最大化的戰略指標。平均訂單金額數，用戶二次購買的比率，產品交叉銷售金額等，都可以作爲電子商務網站的策略目標。
三、策略實施的有效性(Efficiency)
對營銷目標執行的力度將直接決定營銷的結果，其中項目管理的流程和各部門的溝通協調能力至關重要。網絡營銷從來就不是個人能完成的事情，關係到前端的營銷策劃，
企業網站網頁設計及用戶體驗，營銷廣告的投放和網絡運營等諸多部門間的合作。因此，對於策略的實施需要一支高效、專業的團隊進行運作。
四、策略的評估和調整(Adjustment)
基於網站分析和數據挖掘，我們可以從網站營銷實際操作的結果中獲取有價值的信息。例如用從戶體驗的滿意度、整體廣告的投放效果、用戶在網站上的行爲習慣模擬等數據分析中，可以得到許多有益的反饋，從而對營銷策略不斷做出相應的調整。
總之，要實現具有營銷價值的
企業網站建設，需要根據以上4點原則有計劃有步驟的實施，才能最終達到網站期望的網絡營銷結果。
