無論是大公司還是創業小公司，都會面臨先做
App、小程序還是H5
企業網站建設的困境，還有公司是所有終端都一起做。對於大公司來說可以同步進行一起開發，但對於小公司來說就未必有那麼多人力和精力一起去完成了。那他們彼此之間有什麼優劣，又各自承擔着什麼作用。做產品的時候該如何抉擇呢？
一、App、小程序與H5企業網站能力對比
其實對於有一定閱歷的產品經理或懂技術的產品來說，他們都清楚這三者之間的主要技術難點和實現難度，所以這裏不再詳細贅述。本文主要以產品的角度去分析這三者的能力對比。
能夠承載更多產品功能，一些複雜的功能能夠通過原生實現，例如AR技術、AI人工智能、視頻編輯等，需要利用GPU來完成的功能，在原生App中的優點特別明顯。
缺點就是需要用戶下載安裝，這樣一開始就失去了一小部分不願意下載的用戶。同時一些App容量比較大，要佔用手機較大的容量，這也讓一些用戶望而卻步。
並且App維護成本較高，發版比較麻煩，對於iOS來說還好因爲只有App Store一個市場；但對於Android來說需要發佈到不同的應用市場，需要通過打包不同的渠道包來發布和更新。雖然現在已有許多一鍵發佈的工具，但對於產品或運營來說也是十分耗時間的工作。
2. 小程序
承載產品核心功能，較複雜的功能難以實現。
優點是不需要下載，用完就走。審覈快，更新方便，版本迭代發版無需再下載。BUG出現後能夠快速響應修復。
缺點是需要在某個平臺的App下打開，數據難以共享。只能通過該平臺的賬號進行登錄，賬號體系受到限制。
3. H5企業網站
能夠脫離生態下運行，打開即可。一個網站多終端匹配，PC網站+手機網站100%全覆蓋，對於一套代碼，電腦和移動端都能運行使用。並且能夠有多個入口，用戶容易觸達。
一開始需要根據網絡情況下載資源，並且數據難以持久化，網頁關閉後需要重新加載。根據手機的性能用戶體驗各有差別，流暢度不夠高。如產品中使用支付功能，安全性不夠高。
以上概括描述了一下App、小程序和H5在功能和開發上的優缺點，那在產品和運營推廣的角度去分析，他們所承載的作用是什麼呢？
二、App是公司的品牌
有助於建立和認識您的品牌，如果您的App是引人入勝的，很快就會吸引用戶下載使用您的產品。
一個產品App可以大大有助於建立品牌意識，它取決於您如何設計您的App，在解決了用戶需求後，您可以添加引人入勝的、時尚的、豐富多彩的信息。
通過App能夠建立用戶對公司的品牌形象，讓用戶更好認識公司。就像微信是騰訊的，支付寶、淘寶是阿里巴巴的，讓用戶使用時就能想到企業的品牌。
領先競爭對手，App可以給企業帶來很多機會，使企業在很短時間內受到更多用戶的青睞。同時也能增加自己的競爭壁壘，因爲開發一個App或一個功能開發週期比較長，如果能夠搶佔先機，更快解決用戶痛點的需求，這樣將能領先競爭對手。
所以App承載着的是整個產品線的所有功能，是公司的核心產品，是用戶主要使用的產品，在宣導和推廣上承載着主要作用。並且不受平臺的功能限制，能夠更好做產品或內容分享，能夠很好進行運營活動等推廣傳播。除非你是該平臺的競爭對手，已經被屏蔽掉分享功能。
三、小程序打開用戶的心扉
小程序主要用於用戶數的增長，給用戶產品核心功能的使用或體驗，通常會減少一些多餘的功能，給用戶呈現主要功能。
而現在不僅有微信的小程序，支付寶和頭條裏面都有小程序，但因爲在各自的平臺下，所以只能各自平臺下。
而常用的微信小程序也只能單聊或羣裏，無法朋友圈，這樣就減少了許多傳播的途徑，畢竟在羣裏可能會被聊天刷下去，而朋友圈能夠有較長的時間停留在別人面前。
所以對於分享推廣上有一定的侷限性，但如果功能上能夠吸引用戶，那將是用戶進入企業產品的第一步。繼而通過引導，下載App體驗更好的用戶體驗和更多功能。
對於很多企業來說小程序只是一個工具，它是幫助用戶實現一些想法的載體，所以小程序最重要的還是能迅速觸達用戶。
如果要想做好小程序，最重要的是利用好微信的社交關係鏈。
比如拼多多，本身是傳統的電商領域小程序，利用好了微信裏面的社交關係鏈，所以可以訊速地爆發。
再比如前段時間的小遊戲，通過羣聊復活的方式，訊速地積累了大量用戶。
只要合理利用好微信的社交關係鏈，就會有非常多的可能性。
其實對於小程序來說還有一個重要的入口那就是公衆號，能夠給用戶最快捷，最容易找到小程序的入口。所以當有一定量的公衆號推出小程序後，用戶增長的數據也是非常可觀的。對於產品來說小程序承載的就是更容易快捷觸達到用戶。
四、H5官宣推廣產品和運營活動
因爲H5功能的侷限性，所以更多的是負責產品的宣傳網站，通過宣傳公司產品的功能來引導用戶去下載。
還有的就是活動的推廣宣傳，就像頻頻刷爆朋友圈的網易活動，就是通過H5的形式來分享傳播的。
因爲H5的跨平臺和靈活性，讓它能夠在各大平臺間互相傳播。但因爲受到平臺的限制，如果誘導分享或分享過多容易被平臺限制，禁止訪問。
H5是能夠更加快速到達用戶的產品；但打開一次後就可能會忘記，用戶收藏後也可能不會再打開。所以H5要做的就是第一次的觸達，給用戶留下一個好的映像，給產品做出快速的引流。
那通過上面的分析我們清楚知道App、小程序和H5所承載的作用，和在運營推廣上能夠做到的功能。
那我們在做一個產品需求分析和運營推廣時，就要多多考慮它們彼此之間的關係，在每一端需要做到什麼功能，這樣通過組合拳的方式，能夠讓產品達到更好的傳播，和更好的用戶體驗。但也要根據公司的戰略，和產品所預估的上線時間來決定。
所以說App、小程序、H5都各有千秋，分別擔負着不同的使命，如果對於一些剛萌發的idea想要試驗的話可以使用H5或小程序，但在開發之前也要考慮他們所提供的API和性能能否滿足需求，不然的話就只能轉投App。而如果之前已經驗證過的產品，在調研分析後可以做App了，那就大膽去開發App。
